J9九游会官方网站理性消费居家健身神器 华而不实失宠胖胖的体型，潮流的颜色，运动感的设计……无论是在运动软件，还是社交APPJ9九游会官方网站，或是短视频平台上，只要关注健康、健身等话题的用户，都会主动或被动浏览到名为“吨吨桶”的产品—一款爆红的超大容量运动型水壶。根据相关数据，“吨吨桶”相关视频在抖音播放量已近20亿。从健身环到筋膜枪到智能健身镜，再到“吨吨桶”，每年一款健身领域“网红”产品的出现轮替，年轻人似乎仍热衷关注与追捧，但冲动消费者却越来越少，以至于这些单品往往在风头过后便销声匿迹，成为“时代的眼泪”。 大公报记者 胡永爱深圳报道

　　持续2年半的新冠疫情，让越来越多人了解到健康的重要性，随之而来的，便是一款款新的健身器材与周边产品的不断推出：疫情在家边游戏边运动，任天堂健身环一度涨价断货；运动后需要肌肉放松，便诞生了筋膜枪；不出门就能跟着“教练”健身并实时纠正动作，于是有了智能健身镜；需要一个大水壶来提供身体一天的供水，“吨吨桶”则应运而生。

　　深圳女孩Cindy是一名酷爱运动的90后年轻人，每一件“网红”健身单品出现时，她均收入囊中：“筋膜枪和水杯比较便宜，百元左右就可以买到，几乎没有犹豫就买了。健身镜是因为有段时间因疫情封控健身房没有营业，就狠狠心花了2000元（人民币，以下同）买了一款。”

　　对于Cindy来说，这些健身单品实用性并不高，更吸引她的是它们自带的社交属性。以吨吨桶为例，一天喝8杯水的概念已经深入人心，吨吨桶的“大容量+高颜值”，使它能够适配各种人群，其风格设计更是为吨吨桶注入了潮流单品的基因。“实际上，去健身房带这么大的水桶并不方便、一次健身也喝不了这么多水。”Cindy介绍，“也正因为其体积大、设计好看，与健身器材搭配起来拍摄的照片非常上镜，而且传达了我们年轻人既要锻炼身体也要追赶潮流的生活理念。”

　　虽然不停购买，但Cindy能坚持使用半年以上的健身“网红”单品屈指可数，大部分在拍照发过朋友圈、小红书等社交媒体后便慢慢失去了兴趣。其中，她最后悔购买的是早已闲置的健身镜：其只能上与之匹配的APP里的课程，健身内容与形式很受局限。

　　“对于真正喜爱运动的人来说，健身房的空间感与真人教练的指导，是健身镜完全无法取代的服务体验。”也正因如此，Cindy使用健身镜一周后，得知健身房重新开业，便义无反顾地去店里上课，健身镜也逐渐成为家中的普通穿衣镜。

　　实际上，这一门生意正越来越难经营。国内筋膜枪品牌近年来扎堆出现，几十元到几千元的价格与品质差别，让消费者眼花缭乱、开始质疑其使用价值；上周，健身镜公司FITURE魔镜经历了大规模裁员，智能健身镜已明显降温，市场关注度也随之下降。

　　像Cindy一样，曾被网红单品吸引但逐渐恢复理性的健身人很多。消费者们在近几年被市场教育后发现，健身并不能因为这类产品“新”与“奇”的形式而坚持下去。而对于品牌方来说，它们可以“红”一时，但终究无法“长红”，只有用心聆听消费者心声，对消费者的痛点与需求做到精准把握，提升产品与服务质量，这样才能真正赢得市场青睐。